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《葉茂中談廣告》之側(cè)看女廣告人
作者:葉茂中策劃 時(shí)間:2007-5-29 字體:[大] [中] [小]
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廣告不是人做的,是妖精做的。
跟廣告界的女孩打交道是很需要些勇氣的,因?yàn)槟切┭绢^一個(gè)個(gè)都精靈古怪花招迭出,接她的招數(shù)非得有兩下子才行。圈內(nèi)人自嘲:廣告不是人做的,是妖精做的。要我說(shuō),廣告女孩才是最最標(biāo)準(zhǔn)的妖精--妖精中的妖精。
"妖精"也有不同類(lèi)型的,基本分為三大類(lèi):古里古怪型、熱情如火型和"妖精頭兒"型。
古里古怪型往往都是搞創(chuàng)作的,才氣那是沒(méi)得說(shuō),腦袋一碰火花四濺,嚓嚓嚓,晃得你睜不開(kāi)
而古里古怪型的才氣沒(méi)地方擱的時(shí)候,她總會(huì)想盡方法將之釋放,比如在衣服上挖兩個(gè)破洞,讓才氣跑出來(lái)一點(diǎn)點(diǎn);或者與山啊、水啊、樹(shù)啊、草啊什么的對(duì)話(huà),能煞有介事地嘰嘰咕咕半天;或者滿(mǎn)世界亂竄,撿回破石頭爛麻布之流,擺弄出一個(gè)誰(shuí)也看不懂的"藝術(shù)品";或者正兒八經(jīng)地說(shuō)著一些讓大伙笑痛肚子的事,她還一臉的莫名所以。
古里古怪型柔情起來(lái)的時(shí)候倒也挺善解人意的,她們創(chuàng)作的廣告"嫁出門(mén)的女兒,不是潑出去的水--您家的松下愛(ài)妻號(hào)還乖嗎?"在3·15消費(fèi)者權(quán)益日輕輕送出一聲問(wèn)候,換回了無(wú)數(shù)聲感慨唏噓:買(mǎi)松下愛(ài)妻號(hào),夠味!
熱情如火型,不用說(shuō),肯定是客戶(hù)部的。三寸不爛之舌+永遠(yuǎn)的笑魘+精神頭兒+永不言倦,是她們最明顯的特征。每天抱著電話(huà),奔忙于客戶(hù)與創(chuàng)作人員之間,熱情如火的"妖精"把地球量了一遍又一遍。
等到有一天,所有的路都已爛熟于心無(wú)須再量,古里古怪型的才氣也不需要找地方擱的時(shí)候,廣?quot;妖精"刻苦修煉,終成正果,"妖精"就成了"妖精頭兒"。妖精們是很難對(duì)什么服氣的,但這樣的"妖精頭兒"卻讓她們不得不服,并且心向往之。
近年來(lái),廣告業(yè)發(fā)展最迅速的一個(gè)方面就是"妖精范?quot;領(lǐng)隊(duì)伍的壯大。從前廣告界的女性大多在創(chuàng)作部和客戶(hù)部服務(wù),從事一些比較具體的工作。而今,女廣告人越來(lái)越多地進(jìn)入高層從事管理工作,香港有精信廣告公司的創(chuàng)辦人紀(jì)文鳳女士,臺(tái)灣有奧美廣告公司的老總莊淑芬女士,北京有盛世長(zhǎng)城公司的老總陳薇薇小姐,而且當(dāng)今的奧美廣告集團(tuán)總裁剛剛也換了位女士走馬上任。 這真是一個(gè)讓廣告眾"妖精"歡欣鼓舞的消息。不說(shuō)其他的,反正我們公司那幾個(gè)"妖精"著實(shí)歡欣鼓舞了好幾天。
我終于見(jiàn)不著奧格威了
有奧格威的時(shí)候,我們是生活在廣告的歷史里的,沒(méi)有奧格威的時(shí)候,我們活在歷史之外了。
讀著奧格威的書(shū),總是忍不住一種神奇的感覺(jué):這個(gè)了不起的奧格威還活著呢,他就住在那個(gè)神秘的法國(guó)多佛古堡里呢。不知他現(xiàn)在是刁著煙斗在他的古堡里巡視,還是仰臥在葡萄園里,透過(guò)那些閃閃爍爍的葉兒數(shù)星星?
因?yàn)椤兑粋€(gè)廣告人的自白》而誤入廣告,又因?yàn)椤秺W格威談廣告》和《大衛(wèi)·奧格威自傳》開(kāi)始真正了解廣告。我相信這是個(gè)在全世界已經(jīng)上演了無(wú)數(shù)無(wú)數(shù)遍俗套得不能再俗套的故事了,但是沒(méi)辦法,這就是我的曾經(jīng)。 "曾經(jīng)"真的很多――
剛?cè)霃V告,每天下班后拖著行李箱滿(mǎn)大街找廉價(jià)旅館的時(shí)候,我對(duì)自己說(shuō):奧格威也曾經(jīng)在巴黎大街上四海為家呢;
懷揣著一本奧格威、一本毛澤東蜷縮在奔向客戶(hù)的夜行列車(chē)上,我對(duì)自己說(shuō):奧格威也曾經(jīng)在英國(guó)挨家挨戶(hù)地推銷(xiāo)將軍牌炊具呢;
榨盡了自己寫(xiě)出來(lái)的第一本書(shū)《廣告人手記》被一家又一家的出版社婉拒,我坐在塵土飛揚(yáng)的馬路邊,精疲力竭,最后我對(duì)自己說(shuō):奧格威還被牛津大學(xué)扔了出來(lái)呢; 進(jìn)入廣告,在一大堆花里胡哨的精致設(shè)計(jì)與美麗詞藻里彷徨的時(shí)候,我聽(tīng)見(jiàn)奧格威說(shuō):我們的任務(wù)就是促銷(xiāo),否則便不是做廣告;
當(dāng)為著自以為是不切實(shí)際的想法陶醉輕狂的時(shí)候,我聽(tīng)見(jiàn)奧格威說(shuō):顧客是你的妻子而非白癡;
慨嘆著這個(gè)浮華泛濫甚囂塵上的世界真誠(chéng)越來(lái)越難的時(shí)候,我聽(tīng)見(jiàn)奧格威說(shuō):不要刊發(fā)你不愿自己家人看到的廣告;
還有俄羅斯娃娃的故事:如果我們公司每次聘請(qǐng)的人都比我們差,那公司就會(huì)成為一個(gè)侏儒公司;如果每次聘請(qǐng)的人都比我們強(qiáng),公司就會(huì)成為一個(gè)巨人公司……
太多太多的"曾經(jīng)",還包括,一個(gè)小小的極隱秘的夢(mèng)想:有一天,我也許會(huì)到法國(guó)去見(jiàn)一見(jiàn)奧格威這個(gè)廣告?zhèn)髌婺�。�?唉,只是我終于見(jiàn)不著奧格威了!
1999年7月22日,大衛(wèi)·奧格威故逝于法國(guó)多佛古堡自己的宅中。
朋友告訴我這個(gè)糟糕得不能再糟糕的消息的時(shí)候,我還平靜如水地反駁:不可能吧?
是真的。朋友認(rèn)真地重復(fù)。
真的?
真的!享年88歲。
世界怎么一下子變得那么遙遠(yuǎn)起來(lái)?俄羅斯娃娃還在我的桌上巧笑倩兮,但是奧格威卻永遠(yuǎn)地離開(kāi)了。
我終于見(jiàn)不著奧格威了!原來(lái)人世間的機(jī)緣就是這樣的不可捉摸,稍縱即逝
我沒(méi)有辦法如朋友所愿對(duì)奧格威作任何評(píng)價(jià),我只是覺(jué)得有奧格威的時(shí)候,我們是生活在廣告的歷史里的,沒(méi)有奧格威的時(shí)候,我們活在歷史之外了。還有一件我能想到的事就是:將來(lái)向上帝報(bào)到的時(shí)候,我或許可以向上帝請(qǐng)求:我想見(jiàn)見(jiàn)奧格威,可以嗎?
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